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趁着奥运 看看老司机们怎么抢广告

企步网 2016/8/10 阅读 1436

作为每逢四年一次的全球最具规模的大型体育盛事,一直以来备受世界各地人民关注。抓紧黄金时间助推品牌营销,已成为这个夏天软文营销人最疯狂的举动,那么如何备好里约奥运软文营销推广之战呢?


奥运之年,全民互动,赛场上运动员的激烈竞争和赛场下各大品牌的竞相角逐,怎能少得了软文推广为各大品牌营销出力?


一.服装


很少有人知道,被网友调侃成为‘西红柿炒鸡蛋’的中国运动员开幕式入场服装,是恒源祥赞助的。


“安踏是中国奥运代表团领奖服的赞助商,361°是里约奥运会官方供应商,从品牌露出效果看还是不错的,但却很少有人知道,被网友调侃成为‘西红柿炒鸡蛋’的中国运动员开幕式入场服装,是恒源祥赞助的。”益普索中国研究副总监杨彦表示。


361°与里约奥组委签约,成为里约奥运会的官方供应商,本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。在宣誓仪式上,田径裁判马蒂尼奥·诺布雷一身361°,20秒的镜头特写让361°出足了风头。


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二.食品


相比以往,今年最直观的感受是,以往热闹的品牌奥运营销这一次显得沉寂了许多。最明显的例子是历届奥运会营销的两大“土豪”麦当劳和可口可乐不复以往的“大手笔”。《芝加哥商业日报(Chicago Business Journal)》的报道称麦当劳将改变本次奥运营销策略,暂时没有计划进行全球大规模的品牌广告投放。而可口可乐的奥运营销策略也在调整,相比伦敦奥运会,可口可乐奥运营销活动#ThatsGold(此刻是金)的覆盖国家数量减少了一半。


三.电器


对于里约奥运会,家电品牌最主要的参与形式还有赞助国家队、进行广告宣传等。比如,海信赞助了中国体操队,美的赞助了跳水、游泳以及花泳队,TCL赞助了中国男篮。


美的中央空调对外晒单,称里约奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调。格力和美的奥运订单之争,从今年5月份爆发,如今仍透着浓浓的火药味儿。


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四.平台


今年在距离奥运会开幕还剩17天的情况下,央视开始分销新媒体版权,腾讯最先入手,并主打“社交奥运”,致力于用内容链接用户和现场。通过技术改变体育比赛观看方式,这些技术包括三方面:网络直播;虚拟现实VR和增强现实AR视角观看;互动直播。腾讯在社交上一直极具优势,这次奥运也以社交为切入口自然能极大的分羹市场。


同时阿里还联手百度、优酷土豆、微博和新浪体育,结成奥运营销五环阵,囊括了巴西奥运期间的核心广告资源。阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、优酷土豆代表视频平台,五大巨头共同构建了一种全新的奥运营销生态,电商+搜索+视频+社交+资讯,这将形成全新的媒体闭环,打造可持续发展的商业模式。


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不仅如此,在软文服务的今天,在竞相角逐的商机下,仍然会有不少商家为昂贵的媒体费用犹豫不决,而合理的媒体组合才能让更多企业心甘情愿地选择投放,实惠的媒体组合价格又能更好地传播品牌知名度,对于商家来说是一举两得。






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